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对于个体的互联网企业而言，与其耗神费力搞数据造假，以打通融资之捷径，不如扎扎实实地做好企业运营，否则，即便短期内能成为“风口上的猪”，也难逃砸到地面的命运。
据新京报报道，在被曝大幅裁员1500人后，8月30日，国内最大的农业B2B平台一亩田紧急发布声明，承认裁员但未透露具体人数，称不存在投资方撤资的行为，并承认一亩田在自查过程中，发现销售环节存在违规及不诚信现象。
近段时间以来，一亩田因“数据造假”“大幅裁员”“资方撤资”等信息，频频被推上舆论风口浪尖。这既跟其体量与地位有关，也跟这类现象背后问题的典型性紧密关联。
应该说，作为大型农产品交易数据平台，一亩田的成长速度是喜人的。自2011年起，仅用了四年时间，就做到了“巨量”的日交易额，其业务模式亦是清晰的，那就是通过互联网+和大数据处理能力，系统地缩短农产品从地头到餐桌的距离。但业务模式的清晰可行，并不代表业务运营的紧凑有序，业务量的急速扩大，则更可能滋生着巨大的泡沫——据此前新京报报道，“一亩田在线下普遍采用返利的方式刷线上生意业务流水，由此催生了高达99.88亿元的月生意业务额。”而今，其声明也更有力地佐证了某些销售数据失实的事实。
此次一亩田引发的风波，值得整个行业反思：对互联网企业而言，在财务核算和精细管理缺位之下，过度依靠庞大的地推团队和巨额的推广费用，短期内虽能做大业务规模，但中长期却注定是难以为继的。2007年成立的凡客诚品，在内部管理缺乏高效系统的情况下，却于2011年盲目烧钱扩张，导致其至今难以恢复生气，就是前车之鉴。
但这类技术层面的管理问题，或许还不是最关键的。更重要的是，在“互联网+”时代所迎来的又一轮资金大潮中，一些互联网企业搞数据造假以诱惑投资人呈现的信誉道德危机。这绝非杞人忧天，仅今年以来，不仅创业经年的一亩田被爆出数据造假，业内对诸如游侠汽车、云视链等互联网新生企业的数据造假质疑，更是层出不穷。像游侠汽车就被质疑Copy特斯拉，高大上的云视链被扒出玩概念、基本信息造假。
编造融资金额，夸大用户数量，吹嘘用户活跃度……若对某些互联网企业造假的动机追究，无非是尽快高估值融到资金，以便能够助推项目加速快跑，当然，不排除个别的互联网项目，本身就抱着“你想着你的投资利润，我只图耗光你的投资本金”的灰色心态。但不管哪种，都难以消除道德危机给当下互联网创新带来的“拖后腿”影响，这将会耗损公众和资本市场对新一代互联网企业信心。
当然，哪都没有绝对的净土，中国创业圈中也难免出现造假现象，这是市场常态，公众没必要将其扩大化。而造假遭遇的被质疑、被“剥皮”及其链式反应，也是市场机制淘汰净化功能的显现。
但对于个体的互联网企业而言，与其耗神费力地数据造假以打通融资之捷径，不如扎扎实实地做好企业运营，因为，之于中长期，如果没有良好的财务收支平衡和高效的系统管理，你即使能够短期成为“风口上的猪”，内力不足，最终仍难逃砸到地面的命运。
□杨国英（学者）
