農民直接跨入市場，現實中的這一步並不好邁。隻要產品規格、產量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環節卡殼，農民進市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸的風險。

　　近日，因為一張和一堆土豆的合影，青海的馬大爺在深圳“紅”了。網傳馬大爺的土豆遭批發市場拒收，無奈流落街頭，在土豆堆旁睡了9個晚上。11月14日，朋友圈裡幫老農“吆喝”賣土豆的信息被大量轉發，原本無人問津的幾十噸土豆一天之內幾乎賣完了。

　　一車土豆32噸，堆在路邊連續9個晚上鮮有人問津，經過朋友圈轉發之后，一天之內賣光——新媒體的力量可見一斑。網絡提供了海量的信息，也讓每一條信息都經歷了海量的閱覽和接收，這種傳播力是任何線下活動都難以匹敵的。朋友圈更像是中國傳統的熟人社會，在朋友圈裡發布的消息，因朋友關系的穩固性更具有可信度和號召力，也更容易產生行動上的一致性。鄰居朋友三五成群，或者共同委派小區代表前往買土豆，就是朋友圈的獨特魅力。

　　盡管在城市裡，陌生人社會依然佔據主流，但深圳市民一天之內買完一車土豆，依然讓人感覺到愛心以及人與人之間相互的道德感召力。“其實他們根本不為買土豆，是特意來幫忙的，我知道。”農民的知恩感恩和市民的愛心接力相遇，暖人心房。

　　較之大多數農民，馬大爺是幸運的，因為農民直接跨入市場，現實中的這一步並不好邁。隻要產品規格、產量控制、物流支持、銷售渠道、政策保障乃至城市管理任何一個環節卡殼，農民進市場就要面臨陷入困境甚至滿盤皆輸的風險。

　　讓我們感到樂觀的是，近年來“互聯網+”和物流業的極速發展，為農民甩開層層中間商，直接對接消費者提供了事實上的便利。很多膽子大一點、腦子活